美国科技博客网站TechCrunch上周日发表题为谷歌掌握机器智能,改写搜索引擎规则”(In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules)的评论文章。总结了截至目前谷歌在SEO领域内发生的重大变化,以下是文章摘要。

Google SEO

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SEO专家现在必须专注的事情:

 简洁、结构良好的网站架构。网站应该易于使用和导航,采用简洁的URL结构,突出层次,让所有的页面、板块和类别具有适当的标签。

  页面实用。页面应该简洁、清晰,可提供独特的价值,满足普通用户的需求。谷歌希望搜索结果能够满足用户的搜索意图。但谷歌并不想去呈现意义不大的结果,它们只能让用户访问站点,点击“后退”按钮,或是选择下一个搜索结果。

  趣味性内容。除了能够解答的直接事实外,谷歌页面还必须拥有其他有趣的内容,所以说,它们需要显示的并不仅仅只有天气和体育赛事比分而已。

  无隐藏内容。谷歌有时认为,隐藏内容是试图从其系统获利之举。所以,对于那些用户可切换和关闭创意分页的隐藏项,SEO专家务必要小心。

移动体验良好。现在,如果网站没有简洁、快速、适当的移动体验,谷歌会对它们进行处罚。因此,网站不应再将桌面网页体验照搬到移动端。

  复制内容。一提起复制内容,大家可能会想到从某个网页或网站,将内容复制到另一个网页或网站,但这并不是唯一一种内容复制形式。如URL、重复使用各种参数、可打印页面等,往往可以产生伤及网站自身的复制内容问题。

  标记。网页摘要(Rich snippet)和结构化数据标记(data markup),将有助于谷歌更好理解内容,同时帮助用户更好理解页面内容,以及搜索相关性的原因,最终能给网站带来更高的点击率。