北京时间12月3日早就消息,据国外媒体报道,Google+业务副总裁布拉德利·霍洛维茨(Bradley Horowitz)近日公开表示,Facebook已经过时。但是国外IT资讯网CNET指出,Facebook与Google+并不仅仅是竞争对手,它们完全可以繁荣与共。

报道称,称Facebook是过时的社交网站也许有一定道理,但是社交网站的未来如何发展却很难界定。

霍洛维茨称,Google+业务进行得有条不紊,人们能以更自然的方式去分享内容。按照他的理解,简单的因素控制、没有广告的纯净空间以及多款内置的高效率应用程式使得Google+ 成为下一代社交网络。

“我们不会去附庸过时的东西,”他说,“我们走一条不同的路线。”霍洛维茨还暗示Facebook未能理解人们在真实世界里的交流方式。一系列的挑衅性讽刺让人们重新认识到Facebook与Google+间的斗争。

但是一心认为Google+是Facebook的未来杀手容易让人忽略一个事实:Google+到底为用户带来什么服务?没错。Google+与Facebook是竞争关系,无论是从用户还是流量上考虑。但是谷歌追求的不仅仅是这些。

Google+本质上有两个功能。一个是朋友互相联系的地方,共同分享感兴趣的话题。这也是媒体津津乐道的一方面。

但是Google+还扮演另外一个角色,就是改善其它产品功能。谷歌公司喜欢用更抽象的方式来描述这项功能:它是一个“社交脊柱”,连接所有的谷歌产品。下面让我们更加细致地描述一下。

Google+会反馈朋友在网络上分享的内容。你的朋友在Google Play商店下载了应用?当你搜索同一应用时,他的名字会出现。在谷歌商店购物?好吧,朋友的评论会置顶,增加你的判断能力。你的朋友对某个搜索出来的网站进行了评分?搜索相同主题时,你也看到这条链接。谷歌称这项功能为“社交信号”,并将其作为改善所有客户产品的基础。

Google+是个统一的登陆系统。直到Google+2011年6月份上线,使用不同谷歌服务的用户要注册多个账号。在Gmail中,你是一个人,在YouTube中,你必须注册一个新账号。当你使用谷歌时,你对它来说就是一个IP。用户不仅感到麻烦,谷歌也很崩溃。通过建立单一的、统一的登陆账号,谷歌能够集成所有个性化服务。

Google+是一个数据宝库。统一的登陆方式意味着谷歌能够追踪用户的兴趣和行为。如果你对滑雪主题感兴趣,那么谷歌可能在你的搜索结果中显示更多滑雪产品广告;如果你的朋友喜欢特定的品牌,那么该品牌产品出现在他的搜索结果中的几率更高。广告商显然对这样的广告方式兴趣浓烈,但是谷歌认为,这样的广告方式使得广告商、用户双双受益。

“过去几十年,谷歌的产品和服务已经深入网民内心,如谷歌搜索、Chrome浏览器等等,”霍洛维茨说,“Google+的设计理念则是增强这些服务的性能。所以,Google+是一款不同的产品,它不仅是创新的社交网络工具,而且是谷歌的用户身份、社交关系和兴趣数据系统。”

不管Google+能否打败Facebook,Google+的这些功能均会让用户及公司受益。以上所以提到的“社交信号”以及“个性化的广告方式”就足以证明了Google+的价值。

但是不要低估Facebook。即便Google+的每月活跃用户数量飙升至1亿,Facebook的每月活跃用户依然是Google+的10倍。在很多产品功能上,Facebook都是不可取代的。照片、时间和消息功能都是世界一流水准。Timeline成功聚集了数百万用户,使其成为令人难以割舍的剪贴薄。Facebook Connect也成为不计其数的应用程序及网站的登陆入口。更别提尚在发展初期的“开放图景”(Open Graph)功能。

为应对社交网站的未来大战,Google+只拿出隐私控制、视频聊天以及几款移动应用程序来应对。难怪Facebook在用户平均使用时间方面要远胜过Google+。

当然,Facebook的发展时间比Google+要长。人们更不会记得,当谷歌发布搜索引擎时,人们还以为它起步过晚。

截止当前,谷歌着眼于利用Google+改善现有产品。Google+能否吸引用户经常光顾是其面临的巨大考验。即便Google+不能获得网络霸主地位,谷歌依然会从Google+中获益颇丰。Google+的成功不需要以Facebook的失败为代价。不过谷歌已决心投入大量资源,搏击一把。